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绝绝子,掉链子!名创优品的“AB面”

2021-08-27 16:55:13 来源:中国新闻网 作者:于晓 加入收藏

【摘要】“山寨起家的十元店”“线下拼多多”“中国版‘无印良品+优衣库’”“供应链品牌化的义乌小商品”……与此同时,围绕着这个品牌的争议也是一波接一波。

  中新网客户端北京8月23日电(左宇坤)“名创优品绝绝子”“名创优品‘还我的血汗钱’”“可恶!名创优品把我的钱全吸走了”……年轻人中,对这个红底白字logo品牌的追捧层出不穷。

  “山寨起家的十元店”“线下拼多多”“中国版‘无印良品+优衣库’”“供应链品牌化的义乌小商品”……与此同时,围绕着这个品牌的争议也是一波接一波。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  被正负舆论裹挟着的名创优品在纽交所上市一年之际,也交出了一份AB面的成绩单。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

图片来源:微博@名创优品xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台
图片来源:微博@名创优品

  一份“符合此前预期”的答卷xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  近日,名创优品发布截至2021年6月30日的2021财年第四财季及2021财年全年未经审计财务报告。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  从全年业绩来看,名创优品的表现有些“拉胯”:2021财年总营收90.7亿元,同比仅增长1%;亏损14.3亿元,亏损同比扩大439.53%。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  根据财报,亏损14.3亿元主要是由于具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动,在2021财年亏损16.3亿元。调整后,2021财年名创优品净利润为4.8亿元,相较于上一财年的9.7亿元,下降了50%。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  与此同时,相比今年2月的股价35.21美元、市值107.74亿美元的高点,名创优品的市值已经蒸发了三分之二。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

名创优品店内商品。 <a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/' >中新网</a> 左宇坤 摄xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台
名创优品店内商品。 中新网 左宇坤 摄

  好在2021财年第四财季,名创优品各指标都有所增长。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  报告显示,季度内名创优品总营收24.7亿元人民币,较去年同期增长59%;按非国际会计准则调整后净利润1.5亿元,同比增长242%。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  “本财季公司营收和利润均实现高速增长,业绩符合此前预期。”名创优品创始人兼首席执行官叶国富在业绩交流会上表示。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  名创优品跌宕起伏的上市第一年,经历了什么?xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  山寨起家,山寨“内卷”xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  2013年,一家名为“名创优品”的店铺在各大城市纷纷亮相。10元一支的明星同款眉笔;10元100ML的和“祖马龙”一样味道的香水;99.9元的“Air pods平替”……xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  这个 logo撞脸优衣库、风格撞脸无印良品、品牌定位撞脸“大创”的品牌,在“取日本名卖广东货”的议论声中长大。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  2021年4月,“名创优品被设计师举报抄袭”的话题还引发了一波舆论。虽然该设计师很快表示已与名创优品达成共识,“纯属一场美丽的误会”,但网络上对名创优品的“山寨”舆论并未停止。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  天眼查APP显示,名创优品关于司法解析的记录有70条,诉讼关系有77条,开庭公告与法律诉讼分别为59、57条,其中“侵害外观设计专利权纠纷”“著作权权属、侵权纠纷”不在少数。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

名创优品的logo和优衣库的logo。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台
名创优品的logo和优衣库的logo。

  尽管舆论缠身,但名创优品简单易学又收效斐然的“优质低价”商业模式也引发了不少“二度山寨”。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  千韩良品、熙美诚品、尚优凡品、优宿优品……一个名创优品火了,千万个“这个优、那个品”站起来。从店面设计、售卖品类、商品陈设到品牌标识都与名创优品颇为类似,“内卷”之风也刮到了山寨界。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  叶国富曾表示,在零售3.0时代,创意和体验开始成为零售市场新风向,产品创新如果只是讲性价比,感动不了90后消费者。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  这句话像是对名创优品这8年历程的反思,又像是被内卷包裹下未来发展的预言。当单纯的性价比已不再是名创优品的护城河,它开始押宝出海和潮玩。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  “百国千亿万店”的野心xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  2019年,叶国富就定下了一个的五年小目标:在一百个国家开一万家店,超一千亿的销售额。“沃尔玛这么大的店都能在全球开一万家,名创优品在全球能开十万家店。”xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  但疫情耽误了他“小目标”的进度。名创优品2021财年总营收中,国内业务产生的收入为72.9亿元,同比增长20.6%;国际业务产生的收入为17.804亿元人民币,同比下降39.3%。截至6月30日,名创优品海外仅有205家门店恢复营业,这极大限制了整体的业务表现。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  疫情高压下“走出去”遇阻,但把海外IP“引进来”则轻松很多。在IP是潮玩核心的当下,IP的数量和消费者对IP认可度、忠诚度以及盲盒玩法能否持续满足消费者,都会对营收情况产生直接影响。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

网友分享的名创优品联名产品。 截图自网络xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台
网友分享的名创优品联名产品。 截图自网络

  相对于推出自有联名所需要的用户培养时间成本,联名IP成为了名创优品当下导流的关键。财报显示,名创优品IP联名产品持续热卖,第三、第四财季国内IP产品销售额较2020年同期增长79%,较2019年同期增长59%。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  同时,基于2021年主战略“X-战略”,名创优品还推出IP支撑的经营潮玩类目的子品牌TOP TOY,目前门店数量达33家,均位于国内一、二线城市。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  “在2022财年,我们将继续致力于门店网络扩张、产品创新、全渠道体验和TOP玩具等新计划。我们还将继续密切关注疫情的发展,不断调整业务计划。”叶国富的未来计划已十分明确。xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

  疯狂开店、大批联名、跨界成瘾的名创优品,未来将走向何方?(完)xOW客商网-商会、协会、校友会、俱乐部资源整合社交平台

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