京山农场：泰康以“商业向善”书写乡村振兴新画卷

“万企兴万村”行动启动以来，得到广大民营企业积极响应，全国各地涌现出一大批特色鲜明、带动力强、群众认可度高的民营企业助力乡村振兴优秀案例。为充分发挥先进典型示范带动作用，交流行动经验，扩大行动影响，全国“万企兴万村”行动领导小组开展了首批全国“万企兴万村”行动优秀案例评选活动，遴选出新希望集团等100个首批全国“万企兴万村”行动优秀案例。

“凝聚民企力量共绘振兴新篇”栏目，聚焦首批优秀案例中的典型民营企业，在“兴村”道路上的创新探索和生动实践，展现民企担当与智慧，带动更多民营企业积极投身乡村振兴，共同谱写乡村全面振兴的壮丽篇章。

8月的湖北京山市绿意盎然，群山环抱中的京山农场宛如一幅诗意田园画卷。森林树屋隐于林间，帐篷酒店点缀草地，游客在马场驰骋、于科技大棚采摘蔬果，萌宠乐园里笑声不断——这里，曾是一个人口外流、房屋破败的偏远山村，如今却蝶变为累计接待游客超35万人次、被网友誉为“湖北小瑞士”的乡村振兴示范项目。这一巨变的背后，是泰康保险集团以“商业向善”理念深耕乡村、探索可持续振兴模式的生动实践。

从“输血”到“造血”：打造产业融合发展的“泰康样本”

京山农场项目自2018年启动，总投资近5亿元，占地约2600亩，涵盖94亩核心建筑区、200亩生态农场和2000亩森林氧吧。项目不仅是一处自然田园旅居的目的地，更被定位为泰康乡村振兴的“试验田”和“样板间”。

坚持把企业优势同乡村资源禀赋有机结合，京山农场通过打造深度农耕文化体验基地和教育实践基地，开展全域旅游、产业扶植等助农扶农措施，促进周边村镇致富增收，助力乡村振兴。

乡村振兴的关键在于破解“人、地、钱”困局。泰康之家京山农场负责人陈平在调研中发现，农村空心化、人口老龄化、产业单一化是制约发展的症结所在。为此，泰康提出解决“新三农”（农舍、农庄、农田）与“又三农”（农资、农技、农商）问题的双轮驱动策略，直指乡村发展痛点。

通过“农业＋加工业＋服务业”三产融合模式，京山农场构建起完整的产业链条。依托现代农业科技大棚、生态养殖系统，发展高附加值农业；京山农场注重产品创新和丰富，不断推出具有农场特色和市场潜力的新产品。除了民宿、露营、烧烤、萌宠、越野、酒庄、骑马、挤牛奶、采摘、农耕研学等体验项目，还提供结合四季特色的活动，如夏季稻田摸鱼、钓小龙虾，秋日下田干农活体验秋收等，既让村民守住传统，又让游客体验乡土之情。

结合周边文旅资源，开发山林越野、马术骑乘、农耕体验等多元业态，京山农场打造沉浸式田园生活体验。农场深入挖掘文化内涵，将传统文化元素与现代旅游需求相结合，现和武汉大学国学院联名打造“耕读传家”产品，通过耕作谋生，读书立德，树立一种既注重物质文明建设、又注重精神文明建设的环境，启迪客户思考规划家庭发展与传承。借助“武当睡眠”的知名度，打造睡眠疗愈和森林疗愈产品。持续发展生态农业，深入挖掘农耕体验并推出科普研学产品，定期举办科普讲座和农业知识竞赛，并和高校、科研机构等合作开展科普研学课程。

京山农场在资源深度挖掘和整合中，打造独特的文旅品牌。通过宣传、推广、打卡等多种渠道，发布农场的美丽景色、特色活动，进一步提升农场知名度和影响力，并持续提升服务质量和游客体验，进一步推动京山农场和京山全市文旅产业的发展。

同时，与周边地区加强合作，共同打造各类体验线路和产品，实现集群发展。现已和周边绿林鸳鸯溪、黄仙洞、温泉等景区持续合作，通过承接团体宾客活动、会议及培训拉动人流，推动周边文旅收入增加超3000万元。自2021年试运营以来，累计实现文旅收入超6000万元，有效激活了区域经济活力。

在陈平看来，绿水青山就是金山银山，而所在的双墩村山美水美，物产丰富，空气清新，是个天然氧吧，发展文旅休闲和生命康养产业链，拥有着得天独厚的优势。下一步，京山农场计划加强和武汉、宜昌、恩施等外部文旅资源合作，吸引周边农民新建民宿和餐饮采摘项目联合，实现现代农业和康养产业的深度融合。

破解“新三农”难题：构建农民增收致富的长效机制

乡村振兴，关键在人，核心在产业。京山农场聚焦“农资、农技、农商”的痛点，创新推出“企业＋合作社＋农户”合作机制。2023年，农场与周边5家合作社签订水稻种植订单超500余亩，惠及农户100余家，累计增收超200万元。

项目积极打造“一村一品”特色产业矩阵，扶持京山桥米、米酒、香菇、中华蜂等本地特色产品，并通过统一品牌、统一标准、统一销售的方式提升产品附加值。

农场泰记米酒与周边的李冲村签署古法米酒委托代加工生产协议，引进三代酿酒传人，并对农户进行专业培训，统一生产标准进行销售，打造米酒产业链，助力李冲成为米酒村，年创收80万元。

“生态餐饮住宿＋米酒酿制加工＋生态农业＋农耕体验＋现代旅游”于一体的产业发展模式，构建产品源头生产到市场消费的完整产业体系，打造远离城市喧嚣的世外桃源，让游客体验现代化的田园牧歌生活。以京山农场酒旅体验为基础，带动周边的休闲旅游业态发展，推动乡村民宿、休闲旅游的发展。自开业以来，吸引游客超30万人次，带动周边村新建民宿、餐馆20余家，每家增收至少10万元。

为打通农产品“出村进城”的“最后一公里”，泰康自营搭建“泰享购”电商平台，整合旗下大健康生态资源，上线销售精选农副产品、文创及适老产品。截至2024年，累计带动本地特色产品销售额近6000万元，真正实现“让好产品卖出好价钱”。

京山农场紧紧围绕现代农业、休闲文旅和康养产业，践行着“美好环境与幸福生活共同缔造”的理念，坚持龙头带动、村企共建、农户参与的经营模式，促进产业升级，助力地方发展。

筑巢引凤：吸引“新农人”返乡，激活乡村人才引擎

产业兴则人才聚。京山农场现有员工200余人，其中本地员工达160余人，聘用临时用工300余人次，大学生员工占比达56人。越来越多的90后、95后甚至00后“新农人”选择返乡就业创业。

从深圳归来的徐巧，成为农场接待处经理；“95后”严叶荟放弃城市工作，投身萌宠讲解；曾为押运车司机的严皓东转型为专业马术师；宝妈陈琳成为越野车队女教练……这些年轻人的回归，不仅带来了新理念、新技术，更让乡村重焕生机与活力。目前，农场中层及以上管理人员近50％为本地人，人才本地化战略成效显著。

为了提升员工的职业技能，保证农场内各个项目的高质量服务水平，农场还组织马术师前往北京专业马术培训机构进行学习，组织酒店服务人员前往三亚泰康臻品之选度假酒店进行专业培训，让员工将所学运用到实际岗位中去，打造高品质服务场景，促进员工高质量就业。

共建共享：践行“商业向善”，绘就共同富裕新图景

京山农场坚持将村民安居乐业放在首位。项目出资为24户搬迁农户建设带庭院的两层别墅，每户面积140平方米，价值超40万元，并为其购买养老保险，确保年满60岁后享有稳定养老金，切实消除后顾之忧。

这一系列举措，不仅改善了村容村貌，更提升了村民幸福感与获得感。数据显示，项目为周边村民提供就业岗位超300个，人均年增收达3万元以上，双墩村也成为湖北省“万企兴万村”行动的标杆示范村。

“用市场经济的方式方法为人民服务”，这是泰康始终坚守的初心。京山农场的成功实践，不仅为乡村振兴提供了可复制、可推广的“泰康方案”，更诠释了企业社会责任与商业价值深度融合的无限可能。

泰康正以京山为起点，奔赴全国调研适宜产业，推动“一村一品”模式跨区域复制，致力于将“一村富”变为“村村富”，在广袤乡村大地上书写更多温暖而有力的振兴篇章。

（来源：中华工商时报）

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